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Post by account_disabled on Dec 3, 2023 5:57:02 GMT
迄今为止,全球广告市场基本上经受住了新冠病毒的影响,预计到2025 年将达到 1 万亿美元。然而,其中一半以上的资金只流向了三家公司:Alphabet、Meta 和亚马逊。 同样,今年的广告投资也增加了 23.8%,达到 7710 亿美元。这是分析广告行业形势的WARC公司监测市场四十年来最大的增长。 另一方面,预计2022年和2023年广告投资将分别增长12.5%和8.3%。电子商务平台处于这一增长的最前沿。 WARC 调查显示,已经向亚马逊分配预算的人中有三分之二打算增加支出。同样,66%的广告专业人士计划明年增加在TikTok上的支出,而YouTube(61%)、Instagram(60%)和谷歌(57%)也将受益于2022年支出的增加。 总体而言,WARC 认为明年所有产品部门的投资都将超过健康危机前的投资。值得注意的例外包括交通运输和旅游业,它们今年以 125 亿美元的收入引领增长。即便如此,仍比大流行前的支出水平低近 29 亿美元。 电商将引领广告投资 正如我们之前预期的那样,电子商务预计将在 2023 年之前引领增长。届时市场价值将比 2020 年水平增加一倍以上,总计达到 1372 亿美元。 社交网络是 2021 年增长最快的在线行业,支出增长了 41.9%,今年 电话号码数据 达到 1888 亿美元。 Instagram 的发展达到了首次超越 Facebook 的地步。事实上,据估计,该平台将在两年内控制全球三分之一以上的网络市场。就TikTok而言,今年的广告收入增长了151.5%,预计2022年将增长75.4%。 至于YouTube和亚马逊Prime Video等OTT平台,2021年总收入达637亿美元,较上年增长41.6%。预计 2022 年和 2023 年将分别实现 19.7% 和 14.2% 的进一步增长,其中 YouTube 处于领先地位。 2021 年,在线音频的广告投资 增加了三分之一,达到 54 亿美元。其中,播客支出增加了 50.9%,流媒体支出增加了 28.4%。 预计这两种格式都将继续这种增长趋势,直到 2023 年,届时在线音频行业预计将达到 83 亿美元。 Spotify 是主要参与者,预计 2023 年广告收入将首次超过 20 亿美元。 全球广告投资 传统媒体和格式的趋势 电视广告商支出将增长 3.3%,继增长 5.5% 后,到 2022 年达到 1847 亿美元。在预测期内,线性电视仍将比 OTT 服务更重要,尽管随着电视网络的视频点播服务吸引更多美元,其在全球广告支出中的份额将缩减至不到五分之一。 户外媒体录得 21.8% 的复苏,但不足以抵消 2020 年 28.2% 的下降。广播领域增长了 8.4%,预计 2022 年将增长 3.5%,2023 年将增长 1.5%。价值343亿美元。 另一方面,今年平面媒体和网络媒体的广告投资下降了4%,数字平台的广告投资增长了8.9%。这些趋势将持续到 2023 年,这将使在线平台占新闻标题广告总收入的 42%,而目前为 31%。
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